Терміном «пізнаваність бренду» описується здатність потенційних покупців згадати чи дізнатися про популярну торгову марку при виборі або безпосередньої купівлі товару. Також сюди входить здатність споживачів швидко та легко ідентифікувати бренд за окремими характеристиками.