Щирість вкрай важлива, коли компанія вирішується ризикнути і змінити ситуацію і імідж. Ми як люди творчі, прогресивні та знаючі основи бізнесу, усвідомлюємо необхідність у чомусь новому, свіжому та привабливому. Усі ми прихильно сприймаємо, коли бренд виступає із новою, несподіваною ініціативою.